مقدمه
تبریک! بالاخره پس از هفتهها (یا شاید ماهها) برنامهریزی، طراحی و صرف هزینه، وبسایت کسبوکار شما آماده راهاندازی است. شما هیجانزدهاید، دکمه «انتشار» را میزنید و… سکوت. روز اول میگذرد، روز دوم، هفته اول… و هیچ اتفاقی نمیافتد. خبری از بازدیدکننده نیست. سایت زیبای شما مانند یک فروشگاه لوکس در کوچهای بنبست پنهان شده است. شما نام سایتتان را در گوگل جستجو میکنید و هیچ اثری از آن نیست. سوال کلاسیک شکل میگیرد: «چرا سایت من در گوگل نیست؟» این سکوت، نشانهای نگرانکننده است. نشانهی اینکه شاید شما نادانسته، کاری کردهاید که گوگل، مهمترین بازدیدکننده سایت شما، از همان ابتدا از سایت جدیدتان «متنفر» شده باشد. در وب گوهر، ما صدها بار این سناریوی تلخ را برای صاحبان کسبوکاری دیدهایم که با هیجان سایتی را راهاندازی کردهاند اما فراموش کردهاند که راهاندازی سایت، پایان کار نیست؛ بلکه آغاز یک ماراتن فنی به نام سئو است. اینجاست که اهمیت همکاری با بهترین شرکت طراحی سایت که بهینهسازی از ابتدا در برنامهاش است، مشخص میشود. نگران نباشید. در این مقاله، ما یک چکلیست حیاتی از ۱۰ اشتباه مهلک سئو را آماده کردهایم که مستقیماً به مشکلات سئو سایت جدید میپردازد. این چکلیست را بررسی کنید تا مطمئن شوید ویترین آنلاین شما نه تنها زیبا، بلکه برای گوگل نیز «دوستداشتنی» است.
۱. افتتاحیه باشکوه، بدون مهمان! (ثبت نکردن سایت در سرچ کنسول)
اشتباه: شما فکر میکنید گوگل به طور خودکار و بلافاصله پس از راهاندازی، سایت شما را پیدا میکند.
چرا گوگل متنفر میشود؟ گوگل مانند یک کتابدار غولپیکر است. سرچ کنسول (Google Search Console) ابزاری است که شما با آن رسماً به این کتابدار میگویید: «سلام! من یک کتاب (سایت) جدید منتشر کردهام. لطفاً بیا و آن را بررسی کن و در قفسههایت (نتایج جستجو) قرار بده.»
اگر سایت خود را در سرچ کنسول ثبت نکنید، مانند این است که کتاب خود را در زیرزمین خانه نگه دارید و انتظار داشته باشید کتابخانه ملی آن را پیدا کند! ممکن است گوگل ماهها طول بکشد تا به صورت اتفاقی سایت شما را از طریق یک لینک دیگر پیدا کند، یا شاید هرگز پیدا نکند.
چکلیست وب گوهر:
بلافاصله پس از راهاندازی، به Google Search Console بروید.
سایت خود را (با استفاده از DNS یا آپلود فایل) ثبت و تأیید (Verify) کنید.
نقشه سایت (Sitemap.xml) خود را در بخش مربوطه ثبت کنید تا گوگل نقشه کامل سایت شما را دریافت کند.
۲. تابلوی «ورود ممنوع» ناخواسته (تنظیمات اشتباه robots.txt)
اشتباه: بسیاری از طراحان، در زمان طراحی و توسعه سایت، برای اینکه گوگل سایت نیمهکاره را نبیند، آن را “NoIndex” میکنند یا دسترسی رباتها را در فایل robots.txt میبندند. اشتباه فاجعهبار زمانی رخ میدهد که فراموش میکنند این تنظیمات را پس از راهاندازی رسمی، بردارند.
چرا گوگل متنفر میشود؟ شما با این کار، به معنای واقعی کلمه به رباتهای گوگل میگویید: «حق ورود نداری!» فایل robots.txt به گوگل دستور میدهد که کدام صفحات را بخزد (Crawl) و کدامها را نادیده بگیرد. اگر دستوری مانند Disallow: / در این فایل جا مانده باشد، گوگل سایت شما را میبیند اما مودبانه آن را نادیده میگیرد و میرود. نتیجه؟ ایندکس نشدن کامل سایت.
چکلیست وب گوهر:
آدرس YourDomain.com/robots.txt را در مرورگر خود تایپ کنید.
مطمئن شوید که هیچ دستور Disallow: / یا NoIndex حیاتی در آن وجود ندارد که مانع دسترسی گوگل به صفحات اصلی شما شود.
۳. سندرم «صفحه خالی»: چرا گوگل سایت شما را جدی نمیگیرد؟
اشتباه: راهاندازی سایت با محتوای بسیار کم، کپیشده یا صفحاتی که فقط نوشتهاند «به زودی…» یا «در دست ساخت است».
چرا گوگل متنفر میشود؟ گوگل یک موتور پاسخگویی است. وظیفه آن ارائه بهترین پاسخ به سوالات کاربران است. وقتی سایت شما خالی است، گوگل هیچ پاسخی برای ارائه ندارد. گوگل سایتی را که فقط یک صفحه «درباره ما» و «تماس با ما» دارد، یک سایت «ضعیف» (Thin Content) تلقی میکند. چرا باید چنین سایتی را بالاتر از رقیبی قرار دهد که ۲۰ مقاله تخصصی در وبلاگش دارد؟
چکلیست وب گوهر:
قبل از راهاندازی، حداقل ۵ تا ۱۰ صفحه محتوای باکیفیت و یونیک آماده کنید (مثلاً: صفحه اصلی قوی، خدمات کامل، درباره ما، و چند مقاله وبلاگ مرتبط).
هرگز، هرگز، هرگز محتوا را از سایت دیگری کپی نکنید.
۴. طراحی فقط برای لپتاپ؟ شما نیمی از مشتریان خود را اخراج کردهاید!
اشتباه: شما سایت خود را روی مانیتور بزرگ کامپیوترتان بررسی میکنید و همهچیز عالی به نظر میرسد، اما آن را روی موبایل تست نکردهاید. دکمهها ریز هستند، متنها ناخوانا و کاربر باید مدام زوم کند.
چرا گوگل متنفر میشود؟ گوگل سالهاست که رسماً اعلام کرده از استراتژی «ایندکسگذاری مبتنی بر موبایل» (Mobile-First Indexing) استفاده میکند. این یعنی گوگل سایت شما را اول با دید یک گوشی موبایل بررسی میکند. اگر سایت شما در موبایل تجربه کاربری بدی ارائه دهد (یعنی ریسپانسیو یا واکنشگرا نباشد)، گوگل به کل سایت شما امتیاز منفی میدهد، حتی اگر نسخه دسکتاپ بینقص باشد.
چکلیست وب گوهر:
از ابزار رایگان Google Mobile-Friendly Test استفاده کنید تا ببینید گوگل سایت شما را چگونه در موبایل میبیند.
خودتان سایت را روی چند گوشی مختلف باز کنید و سعی کنید یک خرید انجام دهید یا فرمی را پر کنید.
۵. سرعت لاکپشتی: وقتی کاربر (و گوگل) از انتظار خسته میشود
اشتباه: انتخاب هاست (میزبانی وب) ارزان و بیکیفیت، بهینهسازی نکردن حجم تصاویر، و استفاده از کدهای سنگین که باعث میشود بارگذاری سایت بیش از ۳ ثانیه طول بکشد. اینها اشتباهات رایجی هستند که وب گوهر بهترین شرکت سئو سایت هرگز مرتکب نمیشود.
چرا گوگل متنفر میشود؟ کاربران اینترنت بیحوصلهاند. آمارها نشان میدهد اگر بارگذاری سایتی بیش از ۳ ثانیه طول بکشد، بیش از ۵۰ درصد کاربران آن را میبندند و به سراغ نتیجه بعدی گوگل میروند. گوگل این رفتار (که به آن نرخ پرش یا Bounce Rate میگویند) را میبیند و به این نتیجه میرسد که سایت شما به درد کاربر نمیخورد. سرعت سایت (Core Web Vitals) یکی از فاکتورهای رتبهبندی مستقیم گوگل است.
چکلیست وب گوهر:
از ابزارهایی مانند GTmetrix یا PageSpeed Insights گوگل برای تست سرعت سایت خود استفاده کنید.
مطمئن شوید که تمام تصاویر قبل از آپلود، فشردهسازی شدهاند.
روی یک هاست باکیفیت و پرسرعت (ترجیحاً SSD) سرمایهگذاری کنید.
۶. صفحات بیهویت: «صفحه ۱»، «محصول جدید» (فاجعه در تگهای عنوان)
اشتباه: نادیده گرفتن «تگ عنوان» (Title Tag) و «توضیحات متا» (Meta Description). اینها همان متن آبی رنگ (عنوان) و متن سیاه رنگ (توضیحات) هستند که در نتایج گوگل میبینید.
چرا گوگل متنفر میشود؟ «تگ عنوان» مهمترین سیگنال سئو در یک صفحه است. این تگ به گوگل میگوید که این صفحه درباره چه موضوعی است. اگر عنوان صفحه «خدمات ما» فقط «خدمات» باشد، گوگل چگونه بفهمد شما «خدمات طراحی سایت در تهران» ارائه میدهید یا «خدمات نظافت منزل»؟ توضیحات متا نیز مانند بیلبورد تبلیغاتی شما در گوگل عمل میکند. اگر جذاب نباشد، کاربر روی آن کلیک نمیکند.
چکلیست وب گوهر:
تمام صفحات اصلی سایت باید تگ عنوان یونیک و مرتبط با کلمه کلیدی همان صفحه را داشته باشند.
(مثال بد: صفحه اصلی | نام شرکت – مثال خوب: طراحی سایت حرفهای و سئو | وب گوهر)
برای تمام صفحات مهم، توضیحات متای جذاب (مانند آنچه برای این مقاله نوشتیم) بنویسید.
۷. معماری هزارتو: سایتی که نه کاربر در آن راهش را پیدا میکند و نه ربات گوگل!
اشتباه: داشتن یک منوی گیجکننده، صفحات مهمی که در اعماق سایت پنهان شدهاند (بیش از ۳ کلیک تا رسیدن به آنها) و عدم وجود لینکسازی داخلی.
چرا گوگل متنفر میشود؟ ربات گوگل برای پیدا کردن صفحات شما، لینکها را دنبال میکند. اگر ساختار سایت (Site Architecture) شما آشفته باشد، ربات گوگل در همان صفحات اول گم میشود و از ادامه خزیدن در سایت شما منصرف میشود. همچنین، کاربر گیج شده و سایت را ترک میکند (نرخ پرش بالا = سئو منفی).
چکلیست وب گوهر:
یک ساختار ساده و منطقی داشته باشید (مثال: صفحه اصلی > خدمات > خدمت الف).
مطمئن شوید کاربر میتواند از هر صفحهای با حداکثر ۳ کلیک به هر صفحه مهم دیگری برود.
در مقالات وبلاگ خود، به صفحات خدمات مرتبط لینک داخلی بدهید.
۸. قفل باز مغازه (نداشتن گواهینامه SSL و HTTPS)
اشتباه: راهاندازی سایت روی پروتکل http:// به جای https://.
چرا گوگل متنفر میشود؟ گوگل به امنیت کاربرانش به شدت اهمیت میدهد. گواهینامه SSL (همان قفل سبز رنگ یا https:// کنار آدرس سایت) اطلاعات بین کاربر و سایت شما را رمزگذاری میکند. گوگل رسماً اعلام کرده که HTTPS یک فاکتور رتبهبندی است. مهمتر از آن، مرورگرهایی مانند کروم اکنون به سایتهای بدون SSL برچسب «Not Secure» (ناامن) میزنند. هیچ مشتری دوست ندارد اطلاعات خود را در سایتی که «ناامن» است وارد کند.
چکلیست وب گوهر:
مطمئن شوید که هاست شما گواهینامه SSL رایگان (مانند Let’s Encrypt) یا پولی ارائه میدهد.
سایت خود را طوری تنظیم کنید که به صورت خودکار از HTTP به HTTPS ریدایرکت شود.
۹. دیوار بزرگ متن! (نادیده گرفتن خوانایی و تگهای H)
اشتباه: نوشتن مقالات یا صفحاتی که یکپارچه متن هستند. بدون پاراگرافبندی، بدون تیترهای فرعی (H2, H3)، بدون عکس و بدون فضای خالی.
چرا گوگل متنفر میشود؟ کاربران آنلاین نمیخوانند؛ آنها اسکن میکنند. وقتی کاربر با دیواری از متن روبرو میشود، میترسد و فرار میکند. گوگل این رفتار را به عنوان یک تجربه کاربری ضعیف ثبت میکند. همچنین، تگهای H (مانند تیترهای همین مقالهای که میخوانید) به گوگل کمک میکنند تا ساختار و موضوعات اصلی محتوای شما را درک کند.
چکلیست وب گوهر:
از پاراگرافهای کوتاه (حداکثر ۳-۴ خط) استفاده کنید.
محتوای خود را با تیترهای H2 و H3 سازماندهی کنید.
از لیستهای بولتپوینت (مانند همین چکلیست) و تصاویر برای شکستن متن استفاده کنید.
۱۰. عجله برای «دیده شدن» (ایجاد لینکهای اسپم)
اشتباه: شما سایت را راهاندازی میکنید و چون در گوگل نیستید، وحشت میکنید. شروع به خرید بکلینکهای ارزان، ثبت سایت در هزاران دایرکتوری بیارزش، یا تبادل لینک با هر سایتی که از راه میرسد، میکنید.
چرا گوگل متنفر میشود؟ این بدترین اشتباه ممکن است. گوگل الگوریتمهای بسیار هوشمندی (مانند پنگوئن) برای تشخیص لینکسازی مصنوعی دارد. اگر گوگل تشخیص دهد که شما در حال «تقلب» و تلاش برای دستکاری رتبهبندی هستید، سایت جدید شما را قبل از اینکه فرصتی برای رشد داشته باشد، جریمه (Penalty) میکند. خلاص شدن از جریمه گوگل بسیار سختتر از رتبه گرفتن عادی است.
چکلیست وب گوهر:
صبور باشید. سئو زمانبر است.
در ماههای اول، تمام تمرکز خود را روی تولید محتوای باکیفیت و رفع ۹ اشتباه قبلی بگذارید.
لینکسازی باید طبیعی و تدریجی (مثلاً از طریق نوشتن پست مهمان در سایتهای معتبر) انجام شود.
نتیجهگیری:
گوگل «عاشق» سایتی میشود که به کاربر اهمیت میدهد. راهاندازی وبسایت، پایان خط نیست؛ بلکه شلیک تپانچه برای شروع مسابقه سئو است. این ۱۰ اشتباه، رایجترین تلههایی هستند که ما در وب گوهر میبینیم که باعث میشوند سرمایهگذاری صاحبان کسبوکار برای طراحی سایت، به دلیل مشکلات سئو سایت جدید، هدر برود. گوگل «متنفر» نیست؛ گوگل فقط به شدت به کاربرانش اهمیت میدهد. اگر سایت شما سریع، امن، قابل استفاده در موبایل، دارای محتوای مفید و ساختار یافته باشد، گوگل دلیلی برای «دوست نداشتن» آن نخواهد داشت. آیا سایت خود را راهاندازی کردهاید و نگران هستید که برخی از این اشتباهات را مرتکب شده باشید؟ تیم وب گوهر به عنوان بهترین شرکت پشتیبانی سایت میتواند یک آنالیز و چکلیست سئوی فنی کامل برای سایت شما انجام دهد تا مطمئن شوید ویترین آنلاین شما نه در کوچهای بنبست، بلکه در شلوغترین چهارراه اینترنت قرار گرفته است. آیا مایلید در مورد «استراتژی محتوا برای سایتهای تازه تاسیس» بیشتر بدانید تا بتوانید مقالات بعدی خود را برنامهریزی کنید؟
